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                立足食品大行業  聚焦農業產業鏈
                首頁 爆品案例 全部案例 卓粵·御品山茶油:嫁接一個符號,讓兩個地方政府贊不絕口!

                卓粵·御品山茶油:嫁接一個符號,讓兩個地方政府贊不絕口!

                如何在貨架上,讓消費者一眼相中你?

                如何讓新品體現出自己的獨特性?

                如何征服越來越挑剔的消費者?



                顏值即正義的時代,包裝的差異化,是終端銷售成功的最大砝碼之一!



                圣美爆品策劃發現當前山茶油市場競爭激烈:全國14個油茶主產?。▍^、市)現有油茶加工企業近千家!各大線上線下銷售平臺上擁擠不計其數的山茶油產品,家庭量販裝/禮盒裝等包裝式樣趨于雷同,大片的綠色、黃色、紅色,千篇一律的山茶籽油元素,單調無創意,價值感薄弱。


                (圣美策劃-市面上常見的茶油包裝)


                而“卓粵·御品”山茶油的原有包裝,整體設計偏常規,較缺乏特色,難以凸顯產品的品質感,產品看上去比較廉價,很難吸引到消費者視線,更難讓消費者駐足停留,并發現茶油產品特色。


                (卓粵·御品公司-廣東穗瑞公司旗下茶油產品包裝)


                是“卓粵·御品”山茶油不夠好嗎?不,作為實力企業下的名優產品,“卓粵·御品”是典型的“高富帥”:


                A.粵桂扶貧協作產品:“卓粵·御品”山茶油作為粵桂廣東吳川以及廣西三江的粵桂扶貧協作產品,一出生就受到兩地政府的高度關注。


                (“卓粵·御品”山茶油,粵桂扶貧協作產品)


                B.母公司實力雄厚,出身尊貴:“卓粵·御品”背靠的廣東卓粵集團,是一家以發展住宅地產、商業地產、酒店業地產、旅游度假產業和物業管理產業等多元化的大型綜合性企業,實力雄厚。去年更是斥資25億巨資,投建廣州副中心增城區卓粵廣場,將會打造為一個集60萬平方米集商業街區、五星級酒店、電影院等于一身的大型綜合商業體。


                (圣美策劃-廣東卓粵集團廣州市增城區新塘區域卓粵廣場)


                C.重金打造茶油基地,品質卓越:“卓粵·御品”隸屬的廣東穗瑞農林發展有限公司是國家林業重點龍頭企業,擁有油茶基地5萬畝(廣東地區3萬畝,湖南地區2萬畝),可年加工油茶籽2000多萬斤,產油2000多噸,產值高達6億多元!油茶籽油產品屢獲國內大獎。


                (圣美策劃-廣東穗瑞公司大埔縣高產茶油樹基地實景圖)


                為讓消費者也能直觀感受到“卓粵·御品”山茶油的品質,圣美爆品策劃和廣東穗瑞農林發展有限公司共同提煉設計了6枚簡約大氣的六邊形小圖標,記錄“卓粵·御品”山茶油從種植到成品的獨特產品特性,傳達山茶油產品品質感。


                (圣美策劃-“卓粵·御品”山茶油6大特色)


                然而光光這樣還不夠醒目,無法第一時間抓住消費者眼球。實力企業拳頭產品,又如何?消費者看不到你,100分的產品也只能等于0。



                一眼看到的秘訣!符號嫁接,引爆關注,點燃興奮點



                圣美興奮點法則=場景流量+符號嫁接+內容嫁接。圣美興奮點法則認為,一切創意要場景思維、流量導向,無論是符號嫁接,還是內容嫁接,目的都要最大程度吸引流量(看得見),變現流量(愿買單),沉淀流量(記得?。?,生成流量(自傳播)。其中符號嫁接,即:圣美爆品策劃將品牌嫁接到消費者熟悉/認可的病毒符號,快速贏得顧客信任,信任就是動銷力。


                好符號自帶流量!圣美爆品策劃發現“卓粵·御品”山茶油是“廣東吳川×廣西三江”聯合推出的粵桂扶貧協作產品,而說到廣西三江,人們的第一印象恐怕就是有著世界第一風雨橋之稱的“廣西三江風雨橋”。廣西三江風雨橋作為三江的標志和名片,可以說代表了侗族人的最高杰作,三江地區文化傳人智慧的結晶。


                (廣西三江風雨橋)


                因此圣美山茶油包裝設計組提取“廣西三江風雨橋”元素,創意設計成更富藝術觀賞性的風雨橋線稿,以矢量畫風格繪制了這座舉世聞名的“廣西三江風雨橋”,并輔以大面積的“高山”、“云霧”元素,凸顯山茶油高山種植特質。堅硬的直線與柔和的曲線的相互交匯,凸顯畫面美觀度的同時,結合燙金工藝大幅提升茶油包裝設計的整體價值感。圣美山茶油包裝設計組通過巧妙嫁接“廣西三江風雨橋”元素符號,讓消費者一眼看懂山茶油“廣西三江”地域特質,讓消費者從一眾雷同的茶油包裝中,一眼看到“廣西三江”特色的山茶油產品!


                (圣美策劃-“卓粵·御品”山茶油包裝設計圖稿)


                (圣美策劃-“卓粵·御品”2瓶禮盒裝山茶油包裝設計效果圖)


                (圣美策劃-“卓粵·御品”1.5L裝山茶油包裝設計效果圖)


                策劃后記:符號就是動銷力

                “廣西三江風雨橋”作為廣西的城市標志性符號,圣美設計組巧妙地把這個符號嫁接到卓粵御品的山茶油包裝中,一經推出即獲得兩地政府的一致認可。消費者熟悉/認可的病毒符號,一定會快速打動顧客,贏取信任,對此我們深信不疑。敬請期待“卓粵·御品”山茶油后續策劃作品……


                以上分享為圣美五星爆品策劃體系之興奮點法則。請持續關注“圣美咨詢”,圣美小諸葛將陸續為大家分享“爆品六大法則”的實戰內容!


                延伸閱讀:

                《七季山茶油:從山茶油出發,成功切入萬億母嬰市場》

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