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                立足食品大行業  聚焦農業產業鏈
                首頁 爆品研究院 圣美興奮點法則 圣美符號嫁接-4:百年老字號李錦記為何嫁給了一個普通的窗格子?

                圣美符號嫁接-4:百年老字號李錦記為何嫁給了一個普通的窗格子?

                現在,只要一提到李錦記,大家就會想到那塊鑲嵌“李錦記”的窗格子。李錦記緣何鐘情于【窗格子】做品牌專屬符號呢?窗格子這個符號的價值何在?




                小作坊里誕生的大品牌:有華人的地方就有李錦記


                1888年,在廣東南水一個小漁鄉,20歲的李錦裳在自家小茶寮里煮生蠔時,一不小心煮糊了,鍋底留下一層香郁的濃稠汁液。李錦裳心頭一動,干脆把煮蠔煉出的油制成一種新調味汁,李錦記蠔油由此誕生……之后,經過2次家變,5代傳承,130多年長盛不衰,李錦記從一家小作坊到名揚天下,從蠔油鼻祖到醬料王國,最終活成華人世界的一塊金字招牌,可以說,有華人的地方就有李錦記。


                (李錦記在香港的老店)



                大品牌的起步也很簡單:取名XXX記只是一種約定俗稱店鋪商號


                先來說說李錦記,李錦代表創始人(李錦裳),記原本為“志”意,即“標志”,演變到現在即為“商標”之意。這是李錦記先輩做小買賣時,為了與別人進行區別,取得很常規的一個店鋪商號?,F在我們看到的老字號如王星記、徐福記、涵興記、樓茂記、陳記、張記等,都是這樣的命名方式。在傳統文化的熏陶下,取名XXX記代表一種傳承。


                品牌最大的成本是傳播,怎么讓消費者一下就認出李錦記呢?李錦記三個字,在一大堆的老字號里邊,消費者根本沒有感覺,怎么辦?于是李錦記開始了全面的品牌戰略升級!




                符號戰略:好符號能夠強化品牌印象,品牌名稱決定符號選擇


                李錦記在品牌戰略升級中,將品牌名稱巧妙地嫁接到消費者熟悉的窗格子——【中式回紋窗花】?;丶y被民間稱為“富貴不斷頭"的一種紋樣,它是由古代陶器和青銅器上的雷紋衍化來的幾何紋樣,因為它是由橫豎短線折繞組成的方形或圓形的回環狀花紋,形如"回”字,所以稱做回紋。


                (古代紅木雕刻的回紋窗格)


                A、為何用回紋?好符號人人都熟悉?;丶y是紅木家具雕刻圖案最常見的雕刻裝飾圖案,它是借鑒青銅器的回紋圖案移植到紅木離刻工藝上來的。既有歷史感又有傳統的韻味,透著一種傳承的文化感。不同的紋路,意義不同。[李錦記名字]和[回紋圖形]融為一體,寓意李錦記做的調味料的回味悠長。


                B、為何采用金屬凸版?金屬凸版印刷手法也顯示出李錦記的歷史感,突出其久遠悠長的韻味,和時間積淀。


                C、為何字體加粗?標識的筆劃加粗,加粗后增強了力量感、歷史感和穩重感,進一步強調了李錦記的文化味道與歷史悠久的特征。


                D、為何用金色?窗格子顏色上選用能代表中國貴族文化特色的金色為圖形的顏色。金色,是一種輝煌的光澤色,更是大自然中至高無上的純色,它是太陽的顏色,它代表著溫暖與幸福,也擁有照耀人間、光芒四射的魅力。自古以來,黃金的價值賦予金色以滿足、奢侈、裝飾、華麗、高貴、炫耀、神圣、名譽及忠誠等象征意義。這里也寓意金字招牌。單色的使用增強色彩在明度與色相上的識別性,易于在各種材質上的應用。




                符號應用:全面貫通,讓窗格子無處不在


                圣美品牌策劃項目組主張:當一個品牌找到消費者記憶中能夠產生記憶的病毒符號,就要持續強化這個符號,讓符號無處不在,占領消費者的心智!李錦記將符號進行到底,進行系統延展,讓窗格子符號無處不在。不斷強化消費者的認知,提升李錦記的品牌價值感。隨著時間的推移,產品線的延伸,李錦記200多款調味品都一直沿用著這個窗格子。


                (李錦記蠔油系列產品線)



                (李錦記醬油系列產品線)



                (李錦記醬油系列產品線)



                (李錦記醬料系列產品線)



                (李錦記蠔油醬料系列產品線)



                (李錦記醬料系列產品線)


                另外,李錦記品牌策劃團隊也將窗格子在平面廣告、車貼、戶外廣告等不斷進行重復,把符號貫穿到每個細節中,在消費者能接觸到的每一個環節中,重復運用品牌專屬符號,不斷占領消費者的心智。



                (李錦記部分平面廣告)




                (李錦記部分戶外廣告)



                (李錦記部分車貼廣告)


                如今的李錦記已經是醬料行業的傳奇,2019年02月14日,《福布斯》雜志公布2019年香港富豪榜,李錦記集團主席李文達躍升至第三名。這個擁有養生、醬料、地產的百年家族企業的成功,這其中有品牌專屬符號嫁接的一份功勞,期待中國有更多像李錦記一樣的品牌出現!關于品牌策劃之興奮點法則中的符號嫁接,您有任何建議或想法,歡迎下方留言一起探討!


                                       


                                                             



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