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                立足食品大行業  聚焦農業產業鏈
                首頁 爆品研究院 圣美興奮點法則 圣美符號嫁接-6:一個品字,奠定品品香福鼎白茶的江湖地位

                圣美符號嫁接-6:一個品字,奠定品品香福鼎白茶的江湖地位

                福建品品香茶業有限公司,位于“中國白茶之鄉”——福鼎,創立于1992年,是一家集茶葉種植、加工、銷售、科研、出口及白茶文化推廣為一體的農業產業化國家重點龍頭企業,是全國茶葉標準化技術委員會委員單位及白茶國際標準、國家標準制定單位、中國茶葉流通協會副會長單位。隨著茶葉市場的發展,各地區名茶,如安溪鐵觀音、西湖龍井茶、信陽毛尖、福鼎白茶等,都有了自己的代表品牌。相對于安溪鐵觀音的八馬、華祥苑等茶葉知名品牌,品品香作為福鼎白茶的領導品牌,消費者對品品香卻知之甚少,于是品品香開啟了品牌改造工程……


                  

                文化改造:茶葉如果沒有文化,就是一片樹葉

                茶葉如果沒有文化底蘊就是一片樹葉,茶葉的品牌價值在于進行文化嫁接。一代名臣(劉墉),就是品品香的品牌故事源頭。據相關記載,清乾隆年間,劉墉曾到訪福寧府,適逢一年一度民間斗茶賽。在一茶樓偶遇茶商吳應卯,兩人一見如故,相談甚歡。談到盡興處,吳應卯取出鄰村茶洋里林氏制作的一款白茶與劉墉一起品嘗。劉墉初呷一口覺得香韻獨特,滋味異常;再吸一口頓感口齒生津,回味無窮;再品一口通體舒暢,心曠神怡。不禁連稱:“妙哉,好茶!”"邊踱步邊吟唱:“一品香韻醉心神,二品性空滌凡塵,三品頓覺天下事,品之又品意未盡。從此以后,這款由林氏家族研制的白茶被命名為“品品香”,備受人們贊賞。至今,翠郊古民居的廳堂上還懸掛著劉塘贈送給吳應卯的對聯:“學到會時忘粲可,詩留別后見羊何”。這副對聯,見證著劉塘與吳應卯之間的一段情誼,也昭示著“品品香”品牌的悠久淵源,為品品香品牌策劃注入了深厚的文化底蘊。



                LOGO改造:從傳統走向時尚……

                之前,品品香的舊LOGO采用繁體的【品】字作為圖形符號,這個圖形符號質樸,缺憾是這個圖形太過于具象,后續運用性不強。于是,品品香品牌策劃團隊對圖形符號進行了升級改造,使之具有現代的藝術美感,顯得高端,有文化內涵。


                (品品香新舊LOGO對比)


                新LOGO設計,將“方”和“圓”進行有機的整合,方和圓,一剛一柔、一靜一動、一直一曲,其本是極為對立不同的形態,卻能通過這種對立的方式加以有機組合,產生新的有“和諧之美”的形。方,象征了穩定、威嚴、前進、正直;圓則代表著輪回、圓滿、完整。品品香是生產茶葉的,所以商標中的品字象征品質,工藝。品品香LOGO采用了內方外圓的圖形,并在方的基礎上重疊品字字樣。整個商標采用金色蘊含金字招牌之意,喻示品品香的品質和匠心,既象征該公司在茶葉方面的領先地位,又象征公司的一貫宗旨和目標:內方外圓。內方:代表品質,規范管理,外圓:代表服務,客戶滿意。


                (品品香LOGO設計理念)


                符號抽?。簭膱D形LOGO,提取品品香的品牌專屬符號

                相對于安溪鐵觀音的八馬等茶葉知名品牌,品品香作為福鼎白茶的領導品牌,消費者對品品香卻知之甚少。究其原因,在于品品香的品牌運作起步較晚。以前的品牌推廣,泉州企業經常用的是廣告投放模式的三板斧:廣告創意+大牌明星+媒體資源。廣告三板斧在早前是很有效的,但在這個渠道多元化、流量碎片化、消費者個性化的時代,效果已大為降低。那么,如何讓消費者低成本記住一個品牌呢?方法其實很簡單,就是簡單的符號,重復運用。品品香品牌策劃就從【品】的圖形,提取一個抽象的品字符號【5豎】。用一個品字,將品品香追求匠心、精益求精的精神理念傳達出來!


                (品品香提取的品牌專屬符號和延展運用)



                (品牌專屬符號在品品香天貓旗艦店的應用)


                符號運用:從系列包裝到天貓店鋪裝修,一體貫穿

                一般情況,茶葉包裝每年要更換兩次,大大小小的茶葉廠家都在爭奇斗艷,包裝花樣繁多。品品香,反其道而行之,品牌香品牌專屬符號確定后,品品香品牌策劃團隊將抽象的【品】字符號,應用于產品外包裝,形成統一的極簡的包裝風格,處處凸顯品品香的品牌特色,形成獨特的記憶,讓消費者一看到包裝,就知道是品品香家的產品。


                (品品香老白茶系列)



                (品品香2016禮盒裝系列)




                (品品香部分新的產品線)


                更上層樓:開啟茶葉合作新模式

                通過全新的品牌戰略運作,品品香已全面拉開跟當地主要競品的距離,構建起了自己的品牌影響力,吸引了全國各地的經銷商來加盟合作。特別是品品香創始人林振傳先生,跟小罐茶的聯盟,更是開啟了中國茶葉合作的新模式。


                (小罐茶的8位茶師,林振傳為品品香創始人)


                好符號就像余額寶,可以讓品牌資產不斷增值。關于符號嫁接,您有何想法或建議,歡迎下方留言一起探討!

                                                                                                                 


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