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                立足食品大行業  聚焦農業產業鏈
                首頁 爆品研究院 圣美興奮點法則 圣美符號嫁接-7:竹葉青用了21年的竹字符號,為啥越用越值錢?

                圣美符號嫁接-7:竹葉青用了21年的竹字符號,為啥越用越值錢?

                竹葉青產自四川峨眉山,峨眉山是我國四大佛教名山之一,也是著名的自然和人文世界雙遺產。竹葉青的命名,尚有一番來歷。1964年4月20日,時任外交部長的陳毅元帥來到峨眉山考察,在萬年寺與老僧人品茗對弈時對所品之茶贊不絕口,問道:這是何茶?老僧人答道:此茶乃峨眉山特產,尚無名稱,并請陳毅元帥賜名。陳毅元帥仔細審視杯中茶葉,只見湯清葉綠,一片生機,便由衷地說道:這多像嫩竹葉啊,就叫竹葉青吧。從此,竹葉青聲名不脛而走,茶業界更因此增添了一段傳奇佳話。這便是竹葉青綠茶品類名稱的由來。



                如今,竹葉青茶已成為中國高端綠茶品牌,今天我們就來看看四川峨眉山竹葉青茶業有限公司竹葉青茶葉品牌策劃背后的一些奧秘……



                文化嫁接:嫁接“竹文化”,賦予品牌文化底蘊

                竹葉青的品牌文化,從 “竹”字開始。在中國傳統文化中,“竹”象征正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節的君子形象。竹葉青心存高遠,恪守平常,從品牌名稱的竹字入手,巧妙嫁接中國傳統“竹文化”,身體而立行,小步終成千里,一句【竹葉青●平常心】,寧靜致遠,充滿著生命的內在張力,越平常,越非常。




                符號創意:把抽象竹文化轉化為可視化的符號

                竹葉青茶葉外形稍扁,兩頭尖細,形似竹葉。于是,竹葉青茶葉品牌策劃團隊以“竹葉青”獨有的修長茶葉形態,抽象拼湊成一個人人都熟悉的“竹”字,表現產品屬性及其專有特色。而竹葉青logo中圓形的線條代表品嘗竹葉青時專用的透明玻璃茶杯?!爸瘛弊指≡诓璞?,象征竹葉青茶葉垂直浮在水中的狀態,充分表現出一種休閑、平和的意境。除了把竹葉青睿智、內斂的品牌個性表達出來,還盡顯“平常心”的品牌內涵。竹葉青整個標志設計線條簡約流暢,茶葉造型清雅修長,同時配以青綠色為品牌主色,一種品茶時閑適、舒服、自然的狀態躍然于眼前。


                (竹葉青logo創意)



                符號應用:把“竹”字圖形,升級為竹葉青品牌專屬符號

                直接運用:將logo圖形符號直接應用于包裝袋。竹葉青茶葉品牌策劃團隊將抽象出來的“竹”字圖形化應用于竹葉青茶葉包裝上,讓“竹”字符號成為竹葉青品牌專屬符號,給消費者形成獨一無二的品牌記憶。


                (帶有“竹”字圖案的竹葉青茶包裝袋)


                創意性運用:將圖案排列疊加應用于包裝盒。最新版的竹葉青禮盒裝利用不同大小的“竹”形拼湊成時尚活力的圖案,在無序間看到有序的系統,一方面既時尚又富沖擊力,代表品牌年輕活力的一面;另一方面,緊扣的標志排列,有源源不絕的含意,散發大氣,加深消費者對竹形圖案的印象,強化品牌記憶。另外,由“竹”字圖案形成的圖案,像連綿不絕的大山,與四川峨眉高山綠茶相呼應,極簡又不失大氣。


                (“竹”字圖案應用于竹葉青論道系列)


                (“竹”字圖案應用于竹葉青靜心系列)


                (“竹”字圖案應用于竹葉青品味系列)


                結語:【竹葉青】中國唯一一個有精神內核的茶葉品牌

                竹葉青品牌塑造,選擇植根于中國傳統“竹文化”,從平常起步,做到非常。中國大多數的茶葉品牌,都是流于營銷口號傳播,不具備由內而外的感染力??梢哉f,從某種意義來看,竹葉青【進退有道●平常心】是中國唯一一個有精神內核的茶葉品牌。竹葉青茶的做法值得借鑒,今天用此短文致敬竹葉青!


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